1› Positionnement

L’essentiel : définir votre positionnement et l’image que vous souhaitez transmettre à travers votre logo.

Ensemble nous mettrons en place un brief créatif répondants à ces questions :
– Qui êtes-vous ? Quelles sont vos valeurs ?
– Quelle est votre clientèle ? Quels messages lui communiquer via votre logo ?
– Qui sont vos concurrents ? Comment s’en démarquer ?

La discussion découlant de vos réponses permettra de définir le cadre général dans lequel je travaillerais.

Selon ce postionnement ainsi fixé, je me concentrerais sur certaines formes, couleurs et typographies en accord avec les objectifs du futur logo.

2› Recherches graphiques

Du papier, des crayons et du temps...

Sur cette seconde étape, l’objectif est de mettre en forme des idées et les affiner jusqu’à obtenir les deux concepts de logo qui vous seront présentés.

Exemple avec deux concepts fictifs : le concept A orignalement développé autour de la lettre A et le concept B autour de la lettre B.

Une fois mon travail sur papier terminé, le concept est scanné et travaillé sur ordinateur pour le rendre propre et présentable.

3› Présentation

A ou B : à vous de choisir !

Les concepts de logo vous sont dévoilés lors d’un rendez-vous ou transmis par e-mail dans un document pdf.

Dans cette présentation, je vous détaille ma démarche pour aboutir à chaque concept, mes choix de couleurs et typographies ; et les différences de valeurs et positionnement entre chacun.

Les concepts sont présentés en plusieurs versions (couleurs, noir & blanc, grandes ou petites tailles, etc) et accompagnés d'exemples de déclinaisons (entête, cartes de visite, etc) pour vous donner une prmeière idée de l'identité visuelle possible.

L’objectif étant de vous montrer comment le concept fonctionne selon différentes contraintes et situations, pour vous permettre de juger de son potentiel et réaliser le meilleur choix.

4› Finalisation

Place aux dernières retouches

Après cette présentation, vous choissisez le concept qui vous convient le mieux. Si besoin celui-ci pourra être modifié selon vos demandes, jusqu’à satisfaction.

↑ Exemple d'évolution du concept B du logo BackinApp entre la première présentation et la version finale.

Une fois le logo finalisé, celui-ci vous sera livré sous les différents formats nécessaires (image, vectoriel, pdf) et les droits d’exploitation du logo vous seront cédés.

Mon travail pourra alors se poursuivre sur les déclinaisons papier ou la création / refonte de votre site web.

5› Déclinaisons

Du logo à l'identité visuelle...

Votre logo validé, nous allons pouvoir désormais travailler à votre identité visuelle.

Alors que le logo a permis d'en établir les premières bases (avec les formes du logo, ses couleurs et typographies), en travaillant sur votre identité nous allons élargir ce cadre et par exemple regarder comment le pictogramme peut être utilisé indépendament, quelles couleurs seocndaires peuvent être associés au logo etc.

↑ Cartes de visite OPFA avec une déclinaison de couleurs selon les différentes sociétés du groupe.

Dans le cadre de mon travail sur l'identité du groupe OPFA, j'ai travaillé sur une série de cartes de visite pour chacune des sociétés filles du groupe. Chaque société s'est vue attribuer une couleur primaire directement tiré des 4 couleurs secondaires du logo.

Sur les cartes comme sur la chemise à rabats (voir ci-dessous), j'ai aussi travaillé sur l'utilisation du pictogramme et la structuration des documents à partir de la ligne verticale issue du logo.

↑ Chemises à rabats réalisées pour le groupe OPFA.